2021年10月20日，第13个天猫双11正式启动天猫双11的工作组，从7月就开始了筹备，最终确定，今年共计1400万款商品集体打折，其中1000个品牌旗舰店的商品将全部补贴到5折。29万商家报名参与双11，也创造了这个年度消费盛会的历史新高。借此，易店无忧就来说说今年双11和以往有何不同。

　　借用“尺度”这个词回顾天猫双11，也可以说，双11早已成为中国先进商业的尺度——作为人类历史上盛大的购物节，双11总能率先预告中国商业变化的洋流和季风。

　　一、天猫双11的影响，早已超出消费领域

　　为什么越来越多的商家参与天猫双11?卖货、新品发布、做品牌影响力……敢在双11这样的“大场面”拿出诚意的商家，都尝足了甜头，开拓了视野。商家参与双11的目的不仅仅是卖货了，甚至也不仅仅新品发布、品牌塑造——这些都是常规操作，对于一个双11商家，真正具有转折意义的是，开始通过参与双11，主动探索消费者的新需求，试图破解藏在消费增量中的机会密码。

　　换句话说，天猫双11 不仅是商家的“收获季”，也是新思维的“播种季”，在今天的商业环境下，尤其如此。早一步把握新消费趋势，很可能就决定了未来的好收成。天猫双11总是能够引领消费趋势，并在快速变化、挑战与机遇并存的复杂商业环境下依然受到商家的追捧，根本原因也就在这里。

　　二、产业和消费的结合更紧密，是今年双11最大的变化

　　2021年9月23日，天猫平台进行了一次再定位。阿里巴巴集团副总裁、天猫事业群副总裁吹雪宣布，天猫正式从B2C平台进化为一个D2C的服务平台，帮助企业直接面向全域消费者，并计划在5年内投入百亿，重点孵化2000个潜力新品牌。这里的D2C，就是Direct To Consumer——(帮助厂家、新品牌)直接面向消费者。

　　这是天猫有意将产业和消费领域更紧密结合的一个重磅信号，不出意外，这种结合，也将是今年天猫双11相比往年的最大变化。天猫拥有足够庞大的用户规模、足够丰富的线上交易系统，这也是D2C最需要的东西。随着天猫平台的再定位，对D2C新品牌的超额投入，从这届双11开始，我们会看到新品牌的批量涌现。

　　正是在历年双11的历练中，嗅觉敏锐的商家得到厚报，新消费趋势的声量被放大呈现，而洞察消费者、商家双向需求的天猫，也一步步成就了身在消费、心系实体的服务能力。

　　以上是小编整理的2021年天猫双11和往年不同的地方。双11作为购物界的“春节”，其热闹程度等同于线上购物“春运”，所以商家们一定要审时度势、把握机会。也希望本文能帮助到小伙伴们，后续如仍有店铺方面的疑惑欢迎来易店无忧咨询了解。